文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體,集物質(zhì)消費(fèi)和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內(nèi)涵,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化不僅是開發(fā)旅游的核心資源,也是旅游的核心價(jià)值和基本內(nèi)涵。旅游具有天生的文化屬性,人通過旅游不僅完成了從此地向彼地的位移,也實(shí)現(xiàn)了文化認(rèn)知心理層面從故鄉(xiāng)向異鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)變,完成了文化交流或文化認(rèn)同。獨(dú)特完整、沉浸其中的旅游體驗(yàn),需要以突出的自然和文化特色為支撐。而物質(zhì)與非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)及自然遺產(chǎn)往往是旅游的核心資源。文化和旅游相輔相成,共同激發(fā)著人們的消費(fèi)需求。文旅融合的任務(wù)與挑戰(zhàn),重點(diǎn)在于二者之間可持續(xù)的良性互動(dòng)。在旅游業(yè)規(guī)?;?、快速化的發(fā)展過程中,如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,是文旅融合長(zhǎng)期存在的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。