旅游景區(qū)如何打造文化IP？四個(gè)方面要做好！

隨著個(gè)性化和品質(zhì)旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游需求升級(jí)日益凸顯，而旅游IP也逐漸成為品質(zhì)旅游時(shí)代旅游目的地和旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在文旅深度融合的道路上，IP的力量不可小覷。如何打造IP，利用好IP，是各地都在探索的話題。那么，旅游景區(qū)如何打造文化IP？四個(gè)方面要做好！

1.重視IP文化價(jià)值。

無(wú)論什么時(shí)代，能撫慰人心，給人歸屬感的都是文化。文化可以超越時(shí)代、國(guó)家、民族的界限。我們要注重對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的源泉。同時(shí)，要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素。這種細(xì)化要與時(shí)代的發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，與講故事和創(chuàng)新呈現(xiàn)合拍。深挖人性思想的作品，能引起最廣泛受眾的文化共鳴和思考，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲對(duì)文化IP的認(rèn)同感。

2.讓IP真實(shí)落地。

用IP吸引游客，最初的吸引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是真相。如何使用，如何表達(dá)，如何運(yùn)營(yíng)，如何創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新IP才是更關(guān)鍵的領(lǐng)域。因?yàn)?，在故事開(kāi)始之前，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或者希望能讓游客“記住”，而當(dāng)游客真正走進(jìn)景區(qū)，只有一種其他地方找不到的真實(shí)、精彩、美妙的體驗(yàn)，才能賦予景區(qū)獨(dú)特的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，才能擁有靈魂，進(jìn)而鑄造品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

3.打造IP引爆點(diǎn)。

一開(kāi)始所有網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟(jì)都是靠引爆一個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引流。超級(jí)IP孵化最重要的一環(huán)就是打造爆點(diǎn)。在本地基本旅游功能已經(jīng)具備的前提下，還需要某種力量來(lái)引爆關(guān)注。這種爆發(fā)力可能是主題(比如一個(gè)活動(dòng))，可能是故事(比如一系列動(dòng)漫)，可能是形象(比如熊本熊)，也可能是它們的復(fù)合效果。同時(shí)，IP的引爆需要持續(xù)性，這種持續(xù)性往往來(lái)自于目的地本身取之不盡的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗。這些東西被重述、轉(zhuǎn)化、代代相傳，只需要找到新的表達(dá)方式，那就是引爆。

4.做好運(yùn)營(yíng)活化IP。

旅游景區(qū)需要不斷刺激客戶，不斷促進(jìn)和強(qiáng)化客戶對(duì)IP品牌形象的理解，根據(jù)有目的的知名品牌和主題營(yíng)銷活動(dòng)，保持IP話題的討論度和新鮮感。IP是獨(dú)一無(wú)二的，有吸引客流的獨(dú)特魅力，自帶流量。其內(nèi)容包括常規(guī)主題定位、行業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等。范圍廣，維度多，互為根源，互證互利，互通有無(wú)，四通八達(dá)。要精細(xì)化IP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，拉近與游客的情感紐帶，傳播和構(gòu)建文化認(rèn)同感，從而在消費(fèi)游客和品牌之間產(chǎn)生粘性，使IP持續(xù)爆發(fā)、產(chǎn)生和進(jìn)化價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：

旅游IP是景區(qū)的認(rèn)知對(duì)象，在內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事等方面可以是用來(lái)吸引游客的任何元素。打造旅游景區(qū)IP，提升目的地形象和價(jià)值，是向世界講好中國(guó)故事的有效途徑。

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