旅游景區(qū)策劃的內(nèi)容有哪些？五個(gè)重點(diǎn)很關(guān)鍵！
旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃前對(duì)旅游景區(qū)資源和開(kāi)發(fā)的總體把握，是規(guī)劃的指導(dǎo)性文本，對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)和管理具有重要作用。那么，旅游景區(qū)策劃的內(nèi)容有哪些？五個(gè)重點(diǎn)很關(guān)鍵！
1.市場(chǎng)調(diào)研。
首先是景區(qū)資源的內(nèi)部研究。通過(guò)實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)檢索等手段，清晰了解景區(qū)所在區(qū)域的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，梳理景區(qū)資源結(jié)構(gòu)、形象資產(chǎn)等。然后，對(duì)景區(qū)外部環(huán)境的研究，如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)和前景、現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，都需要進(jìn)行綜合分析。然后是對(duì)消費(fèi)者的專題研究，對(duì)景區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)水平進(jìn)行評(píng)估，包括景區(qū)的公眾認(rèn)知狀況、主要消費(fèi)者的界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理預(yù)期等等。
2.品牌戰(zhàn)略。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果，判斷景區(qū)的主要市場(chǎng)和社會(huì)功能，明確最有價(jià)值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價(jià)值。以各種景觀或活動(dòng)滿足游客的體驗(yàn)，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動(dòng)、人工節(jié)慶、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)等。根據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)高度相關(guān)的識(shí)別符號(hào)，如標(biāo)識(shí)、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。
3.資源整合。
建立景點(diǎn)營(yíng)銷架構(gòu)，配合景觀設(shè)計(jì)，尋找可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；圍繞景區(qū)核心價(jià)值，適度調(diào)整添加新的價(jià)值體驗(yàn)，充分發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)和商業(yè)效益。建立新的服務(wù)體系，用價(jià)值整合支撐景觀建設(shè)，控制旅游消費(fèi)節(jié)奏，制定可操作的規(guī)劃建議。
4.傳播策劃。
做好階段性整合傳播推廣計(jì)劃，將新的景區(qū)價(jià)值和形象引入傳播計(jì)劃，以內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等形式，然后將品牌融入營(yíng)銷成本規(guī)劃，設(shè)置豪宅贈(zèng)送系統(tǒng)，進(jìn)行品牌推廣或品牌增值建設(shè)等。同時(shí)設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實(shí)施顧問(wèn)，協(xié)助景區(qū)品牌管理和維護(hù)。
5.規(guī)劃分析。
首先，根據(jù)目的地或景區(qū)面臨的“癥狀”，采訪詢問(wèn)，找出原因，決定采取哪種治療方法。其次，規(guī)劃部署治療方案，一般從以下幾個(gè)方面分析。市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)、主題、形象、核心吸引力。專項(xiàng)消費(fèi)者研究，對(duì)景區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)水平進(jìn)行評(píng)估，包括景區(qū)的公眾認(rèn)知狀況、主要消費(fèi)者的界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理預(yù)期等等。
結(jié)語(yǔ)：
作為旅游管理和旅游決策的主導(dǎo)程序和總體構(gòu)想，旅游景點(diǎn)策劃不僅是一個(gè)概念和符號(hào)，更是一種理念、一種文化、一種發(fā)現(xiàn)、一種理想、一種創(chuàng)造和一種精神。需要更加深入準(zhǔn)確地把握旅游策劃的本質(zhì)，從而進(jìn)一步理解旅游策劃的本質(zhì)。
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