對全域旅游的認識及發(fā)展建議，從八個方面思考！

全域旅游是一種新的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)和模式。要立足優(yōu)勢，加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃，有序發(fā)展，切實解決全域旅游發(fā)展的路徑、支撐、質(zhì)量、動力、保障、市場等諸多問題。下面，我們帶來對全域旅游的認識及發(fā)展建議，認為需要從八個方面思考！

1.創(chuàng)新理念，構(gòu)建全域旅游思維。

全域旅游規(guī)劃要從“單一景區(qū)規(guī)劃建設(shè)”的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭蚓包c規(guī)劃開發(fā)”的思維方式，以“全域旅游”的發(fā)展理念為指導(dǎo)，融入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，打破景區(qū)旅游規(guī)劃傳統(tǒng)過時的固有思維模式，用全新的旅游發(fā)展觀。要用全域旅游規(guī)劃的理念布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高全域旅游資源利用效率，優(yōu)化全域旅游生產(chǎn)要素配置，增加全域旅游有效供給。

2.創(chuàng)新體例，改變規(guī)劃內(nèi)容供給。

在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明建設(shè)”、“供給側(cè)改革”的大背景下，全域旅游規(guī)劃將創(chuàng)新風(fēng)貌觀，立足區(qū)域旅游發(fā)展，將全域視為一個有機的生態(tài)系統(tǒng)，以現(xiàn)有的旅游規(guī)劃基本風(fēng)貌為基礎(chǔ)，加入全域旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)體系、旅游目的地營銷等。重點創(chuàng)新建立全域營銷、基礎(chǔ)設(shè)施、保障體系，強調(diào)旅游節(jié)能減排、全域低碳旅游發(fā)展模式、全域旅游環(huán)保。創(chuàng)新旅游規(guī)劃風(fēng)格，突出價值提升原則，突出全域旅游規(guī)劃打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升旅游目的地形象，以“全新”文本形式為全域旅游發(fā)展提供革命性的規(guī)劃內(nèi)容。

3.創(chuàng)新元素概念，延伸旅游資源鏈條。

延伸和拓展旅游元素的概念，整合所有元素。旅游業(yè)的發(fā)展不僅需要考慮傳統(tǒng)六要素的重組，還需要考慮旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城市建設(shè)和交通運輸?shù)娜诤?，努力打造旅游產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建全方位、優(yōu)質(zhì)高效的旅游服務(wù)運營體系。“大旅游”、“大市場”、“大產(chǎn)業(yè)”成為全域旅游發(fā)展的必然趨勢。在全域旅游規(guī)劃的過程中，通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢資源、挖掘潛力資源、設(shè)計核心項目、整合主題項目，將分散在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的“吃喝玩樂購娛”所有要素統(tǒng)一到景點范疇，形成覆蓋整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈、延伸旅游資源鏈的要素整合新概念。

4.創(chuàng)新功能理念，提升全域旅游品質(zhì)。

全域旅游規(guī)劃不僅要重視傳統(tǒng)旅游的經(jīng)濟、文化、社會功能，更要重視全域空間布局、全域交通線路、全域公共服務(wù)設(shè)施等功能，從而創(chuàng)新升級全域旅游的配套服務(wù)和全域旅游經(jīng)濟的帶動功能。在“全域旅游規(guī)劃”之時，一方面要創(chuàng)新旅游功能的橫向提升，實現(xiàn)全域旅游功能的增長，另一方面要創(chuàng)新旅游功能的縱向提升，實現(xiàn)全域旅游功能的質(zhì)的飛躍。發(fā)展生態(tài)旅游、文化體驗、快樂生活居住、養(yǎng)生、科普探索等多功能板塊，做到質(zhì)與量并重。

5.創(chuàng)新市場觀念，形成全域營銷體系。

構(gòu)建全域營銷理念，在開發(fā)規(guī)劃市場時應(yīng)打破傳統(tǒng)的“以景區(qū)為中心”的宣傳推廣模式，將旅游產(chǎn)品營銷與目的地推廣相結(jié)合，形成“全域市場，整合營銷”的營銷思路，依托產(chǎn)業(yè)鏈上下游的政府、企業(yè)、居民、游客的整合，構(gòu)建全方位、立體化的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)。要加強對全域旅游市場的綜合研究，利用市場機遇尋找市場空缺，設(shè)計精準營銷方案，以互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互動營銷、內(nèi)容營銷、定向營銷、社交新媒體營銷等手段，根據(jù)全域大市場和各細分市場的需求，設(shè)計內(nèi)外結(jié)合、線上線下同步的全域營銷體系。

6.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)理念，拓展旅游產(chǎn)品空間。

要形成旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，推進全域旅游產(chǎn)業(yè)融合，樹立全域旅游大產(chǎn)業(yè)觀，將旅游發(fā)展與“五大產(chǎn)業(yè)”建設(shè)融合，打造“旅游+城鎮(zhèn)化+工業(yè)化+信息化+生態(tài)+農(nóng)業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合。二是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合路徑；第三，要形成產(chǎn)業(yè)整合的理念；第四，為產(chǎn)業(yè)整合提供支持。規(guī)劃把旅游業(yè)作為全域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，與教育、交通、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、保健、獎勵、裝備制造等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而拓展全域旅游產(chǎn)品的空間，打造全域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

7.創(chuàng)新品牌理念，提升全域旅游形象。

創(chuàng)新品牌建設(shè)理念，應(yīng)形成大旅游的品牌發(fā)展思路，注重全域旅游產(chǎn)品整體市場競爭力的培育，圍繞整體品牌打造全域旅游的核心競爭力，增加全域旅游品牌價值鏈的連續(xù)性和有效性。各地區(qū)在塑造旅游品牌時，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的自然和人文資源，而應(yīng)針對全域旅游提出具有全域普適性的旅游目的地形象品牌，改變傳統(tǒng)的“單核心景點”的品牌塑造策略，創(chuàng)新“全域旅游名片”的品牌塑造理念，關(guān)注全域旅游品牌的利益，找準新時代客戶群體的多重需求，打造和突出全域旅游形象。

8.創(chuàng)新價值觀，構(gòu)建全域旅游價值鏈。

以傳統(tǒng)旅游發(fā)展的社會價值、經(jīng)濟價值、文化價值、生態(tài)價值為基礎(chǔ)，延伸整個旅游價值鏈，形成集資源、紐帶、市場、服務(wù)、利潤、品牌等多重價值于一體的新型全域旅游價值鏈。一是創(chuàng)新傳統(tǒng)社會價值觀，形成滿足人與社會、經(jīng)濟、文化等要素互動交流的紐帶價值觀，以及“全域發(fā)展、全民參與、全民服務(wù)”的服務(wù)價值觀；其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)濟價值觀，注重旅游發(fā)展對全域經(jīng)濟和各行業(yè)的帶動價值，注重旅游規(guī)劃對客流和旅游經(jīng)濟的導(dǎo)向作用，形成以區(qū)域大市場和游客需求為導(dǎo)向的新市場價值觀；此外，還要形成具有區(qū)域溢價效應(yīng)的利潤價值和品牌價值。

結(jié)語：

全域旅游是以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進一定區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的一種新的區(qū)域發(fā)展理念和模式。全域旅游是具有全景空間的系統(tǒng)旅游，是傳統(tǒng)旅游之外的規(guī)劃現(xiàn)代旅游，是小旅游之外的規(guī)劃大旅游，是旅游發(fā)展理念和發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變。

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