新媒體時代旅游景區(qū)的打造，塑造品牌形象很重要！

中國旅游業(yè)需要從松散粗放的模式向精致的品牌模式轉(zhuǎn)變。對于所有的旅游城市和景區(qū)來說，都要向品牌旅游更深一步，打造強勢的旅游品牌。因此，傳統(tǒng)景區(qū)需要品牌提升和細化，品牌定位要與時俱進；新景區(qū)要細分市場，差異化定位，打造自己的品牌特色。新媒體時代已經(jīng)到來，它帶來了全新的社會結(jié)構(gòu)、市場環(huán)境和消費動力。下面，晟景文旅將分享新媒體時代旅游景區(qū)的打造，幫助旅游景區(qū)在新媒體時代塑造品牌形象，實現(xiàn)提檔升級。

1.“三個一”工程。

明確新媒體時代的結(jié)構(gòu)特征和變化是打造旅游品牌的基礎(chǔ)。因此，在新媒體時代打造旅游品牌要做好“三個一”工程。所謂“三個一”工程是指:明確而獨特的定位；一個故事，旅游景區(qū)要學(xué)會講故事，用故事豐富和提升景區(qū)形象，實現(xiàn)消費預(yù)期；一個承載標桿，比如黃山的迎客松，人們提到黃山就會想到迎客松，看到迎客松就會想到黃山，這已經(jīng)成為黃山的標志和承載。其實這是對人的記憶心理和特征的滿足，也是品牌傳播的有效方法。

2.旅游品牌的傳播。

當代傳播應(yīng)強調(diào)準確性和有效性，旅游景區(qū)品牌傳播需要把握兩個核心:內(nèi)核和外核。內(nèi)核是指景區(qū)擁有的旅游資源，外核是指景區(qū)的旅游精神和情感訴求。必須以綜合方式傳播這兩者。

首先要塑造整個景區(qū)的品牌形象，讓人們對整個旅游品牌有一個統(tǒng)一的認識。進而實現(xiàn)各景點的訴求溝通，尋找標桿旅游資源。對各個景點進行包裝傳播，以優(yōu)美的景點資源形成品牌形象的承載。然后，挖掘出景區(qū)對于細分人群的傳播訴求，現(xiàn)在還沒有一個賣點可以吸引所有人，所以必須針對不同的人群提煉出不同的賣點。比如要細化個人、夫妻、家庭、老人等，并實施有針對性的溝通。

結(jié)語：

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在是一個新媒體的時代，是一個旅游市場暴漲的時代，是一個重塑旅游發(fā)展的時代，也是一個旅游品牌消費的時代。在這一時代背景下，我們可以通過品牌運營實現(xiàn)中國旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

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