12月14日,攜程集團(tuán)發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(shū)(2023)》,對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢(shì)、戰(zhàn)略落地階段性成果進(jìn)行解讀。報(bào)告顯示,2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍,同時(shí)民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長(zhǎng),還創(chuàng)造了過(guò)去5年來(lái)民宿數(shù)量最大增幅,達(dá)到歷史高點(diǎn)。
更值得關(guān)注的是,白皮書(shū)中,攜程首次發(fā)布用于評(píng)估鄉(xiāng)村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標(biāo)”體系,分別包括:經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)4個(gè)維度,基于該體系,攜程交出了一份8.6億元價(jià)值帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游振興成績(jī)單。
鄉(xiāng)村旅游2023關(guān)鍵詞——爆發(fā)、年輕、變革、花式繁榮
經(jīng)歷疫情短暫擾動(dòng)后,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在2023年重新回歸高速增長(zhǎng)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年,國(guó)內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%,復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
而民宿數(shù)量變化是市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游與未來(lái)預(yù)期的最好體現(xiàn),根據(jù)白皮書(shū)顯示,經(jīng)歷3年蟄伏,2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來(lái)最高的44%增長(zhǎng),總量達(dá)到歷史峰值33萬(wàn)家。
客流爆發(fā)加速行業(yè)變革到來(lái),如果用一句話總結(jié)2023年鄉(xiāng)村旅游核心變化趨勢(shì),那就是:越來(lái)越多一二線城市00后,愛(ài)上去別人的家鄉(xiāng)看看。
白皮書(shū)內(nèi)容顯示,2023年鄉(xiāng)村旅游人群中,來(lái)自一二線城市00后人群同比增長(zhǎng)164%,成為了增速最快客群。田園的松弛感,成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。
此外,年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營(yíng)、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法,數(shù)據(jù)顯示,2023年攜程平臺(tái)上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個(gè),平均每天就會(huì)有1.4個(gè)新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。
2023年,中長(zhǎng)途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書(shū)觀察到,2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來(lái)的首次大幅反彈,平均出行距離相比2022年增加130公里,逼近600公里。
4套指標(biāo)和8.6億,攜程的鄉(xiāng)村旅游振興成績(jī)單
當(dāng)聚焦白皮書(shū)中攜程2023鄉(xiāng)村振興成績(jī)單時(shí),基于經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)四個(gè)維度下,8.6億元價(jià)值帶動(dòng)是最顯眼的數(shù)字。除此之外,各地農(nóng)莊落成還為當(dāng)?shù)亻g接帶來(lái)了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長(zhǎng),以及超2萬(wàn)人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效果。這是攜程推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略兩年后,一份正式的成績(jī)單,也是印證攜程鄉(xiāng)村旅游振興模式可行性的一筆賬。
首先在“經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)”層面,在冷啟動(dòng)和爬坡期過(guò)后,2023年攜程度假農(nóng)莊總營(yíng)收相較2022年實(shí)現(xiàn)269%的增長(zhǎng),其中,線上訂單GMV增長(zhǎng)達(dá)到369%。其次,在“運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)”層面,2023年攜程農(nóng)莊以各地節(jié)氣、農(nóng)耕、非遺為主題,打造70余個(gè)鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目,在全國(guó)農(nóng)莊共開(kāi)展5846場(chǎng)活動(dòng),整體活動(dòng)好評(píng)率達(dá)到91.7%,帶動(dòng)各個(gè)村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬(wàn)元。
此外,攜程也在積極通過(guò)“營(yíng)銷帶動(dòng)”擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游知名度。根據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,今年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%,總量超過(guò)34億,因此也帶動(dòng)農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關(guān)搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷活動(dòng)頻次和效率也分別提升了6倍和14倍。
最后,也是最重要的“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”層面上,在發(fā)展2年后,攜程農(nóng)莊對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果開(kāi)始體系化呈現(xiàn),主要包括了“民宿行業(yè)”“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”“助農(nóng)商品”“就業(yè)”與“人才培訓(xùn)”5個(gè)方面。
數(shù)據(jù)顯示,2023年1月-10月,以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi),每家農(nóng)莊平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦略雒袼?0.33家,帶動(dòng)周邊民宿平均訂單量提升82.4%,帶動(dòng)周邊民宿客單價(jià)平均提升18.7%,農(nóng)莊的民宿標(biāo)桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮,也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測(cè)算,平均每家攜程農(nóng)莊落成,每年可直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)約53.3萬(wàn)元。而通過(guò)促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,農(nóng)莊間接帶動(dòng)所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)約2000萬(wàn)元。
農(nóng)莊落成也為各地鄉(xiāng)村直接創(chuàng)造近300個(gè)就業(yè)崗位,人均增收4萬(wàn)元/年;同時(shí)間接帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。今年,攜程也圍繞農(nóng)莊,在全國(guó)開(kāi)展近500場(chǎng)大小培訓(xùn),覆蓋2403名從業(yè)者,并上線8期攜程鄉(xiāng)村振興學(xué)園在線課程,累計(jì)覆蓋15580人次,為鄉(xiāng)村旅游振興積蓄更多內(nèi)生動(dòng)力。
在人之外,攜程還發(fā)揮了農(nóng)莊作為民宿標(biāo)桿的城鄉(xiāng)樞紐作用,挖掘了43類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選,通過(guò)農(nóng)莊線下展示和攜程會(huì)員商城線上售賣的形式,2023年帶動(dòng)3019.18萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品收入增長(zhǎng),同比2022年提升近30倍。
8.6億背后,既是攜程鄉(xiāng)村旅游振興的成績(jī)單,也是攜程探索出的一條鄉(xiāng)村旅游振興路徑,以及一套從實(shí)踐中沉淀的理論框架。
鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷了2023年的繁榮重啟和多個(gè)假期游客高峰的淬煉和實(shí)踐后,正在進(jìn)入一個(gè)理性繁榮的高質(zhì)量發(fā)展新階段,而高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游最重要的服務(wù)承載平臺(tái),展示出更多對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。
來(lái)源:品橙旅游,網(wǎng)絡(luò)
免責(zé)聲明:我們致力于保護(hù)作者版權(quán),部分文字/圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),無(wú)法核實(shí)真實(shí)出處,如涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們,以便及時(shí)處理。從本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)所引發(fā)一切糾紛與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)!
上一篇:廣西:2023黔西南州文化旅游宣傳招商推介會(huì)在南寧舉辦,進(jìn)一步深化兩地文旅合作交流!
下一篇:山東:“樂(lè)享韓潮 原夢(mèng)冬奧”冬季旅游文化主題特別活動(dòng)在青島舉行,助力2024年冬青奧會(huì)!
廣東:2025巴馬長(zhǎng)壽康養(yǎng)旅游季啟動(dòng)儀式在廣州舉行,推動(dòng)文旅事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展!
西藏:2024年亞?wèn)|縣文化和旅游資源推介會(huì)在拉薩舉辦,加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展!
吉林:通化縣2024年冰雪文化旅游季盛大啟幕,打造冬日冰雪娛樂(lè)新高地!
新疆:首屆中國(guó)新疆民間藝術(shù)季成果展示活動(dòng)在烏魯木齊舉辦,有效促進(jìn)各民族交往交流交融!
北京:科幻產(chǎn)業(yè)賦能中華文化國(guó)際傳播發(fā)展主題研討會(huì)召開(kāi),探討科幻與文化深度融合發(fā)展!
四川:2024冬季成都文化旅游入境游產(chǎn)品推介活動(dòng)在印尼舉行,促進(jìn)兩地旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展!