文旅：《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》在北京發(fā)布，助力發(fā)展新階段的旅游名縣建設(shè)！

2月26日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩在京聯(lián)合召開(kāi)“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，首發(fā)《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》和游客喜愛(ài)的100個(gè)縣域旅游目的地，助力大眾旅游全面發(fā)展新階段的旅游名縣建設(shè)。

來(lái)自山東榮成、浙江象山、貴州雷山的文旅系統(tǒng)代表與新華社、央廣網(wǎng)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)等數(shù)十家媒體參加了此次發(fā)布會(huì)，就縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與特色小城目的地建設(shè)的方法論展開(kāi)深度研討交流。

戴斌院長(zhǎng)在致辭中指出，進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始下沉，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化，出現(xiàn)了一批小而精、小而美、小而暖的旅游項(xiàng)目。下沉市場(chǎng)高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品吸引了大批游客到訪(fǎng)，旅游消費(fèi)趨于理性，游客更加追求反內(nèi)卷的生活松弛感。從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?，旅游呈現(xiàn)出更多的“情緒消費(fèi)”特征，小眾旅游目的地興起，游客更加偏好小眾的、個(gè)性化的消費(fèi)方式。大眾旅游全面發(fā)展時(shí)代，要大力發(fā)展普惠旅游，培育和發(fā)展旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，結(jié)合新發(fā)展階段旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡在致辭中指出，這份與中國(guó)旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》，是對(duì)當(dāng)下旅行趨勢(shì)的深度洞察，也是對(duì)“旅行本質(zhì)”的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見(jiàn)真實(shí)、感知文化、療愈身心，而中國(guó)數(shù)以千計(jì)的小城，恰恰承載著這份期待。成果發(fā)布環(huán)節(jié)，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌與馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡共同揭幕了《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所宦梅麗博士發(fā)表“新時(shí)代下旅游目的地的進(jìn)化”主題演講，她指出，在游客主動(dòng)避開(kāi)熱門(mén)城市、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出、目的地政府部門(mén)主動(dòng)作為的多重因素之下，低線(xiàn)城市頻頻出圈，高低線(xiàn)城市差距收窄的拐點(diǎn)或已顯現(xiàn)。中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。小城旅游的熱度正在快速上升，成為旅游市場(chǎng)的新藍(lán)海。

圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾與山東榮成市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)賽利英，浙江象山縣文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)盧璐，貴州雷山縣文體廣電旅游局黨組成員楊騰，未知旅行實(shí)驗(yàn)室主理人、蹲個(gè)小城制片人洪潤(rùn)蕾進(jìn)行了專(zhuān)題交流，對(duì)話(huà)嘉賓圍繞寶藏小城的資源特色、發(fā)展定位和創(chuàng)新實(shí)踐等各個(gè)方面展開(kāi)研討。

| 素材來(lái)源：中國(guó)旅游研究院，品橙旅游

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